Yüksek döviz kuru, düşük maliyetler ve geniş pazar ağı ile cazip hale gelen e-ihracat sektörü hem markalar hem de bireyler için büyük fırsatlar sunuyor. Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Amazon, Etsy veya Wallmart gibi pazar yerlerinde satış yapmanın uluslararası pazara giriş için önemli bir başlangıç olsa da, uzun vadeli başarıyı yakalamak için global pazarlarda kendi markanıza ve web sitenize yatırım yapmanın daha doğru bir karar olacağını söyledi. E-ihracat stratejilerini kendi web siteleri üzerinden uygulamayı 5 ana maddede açıklayan Kaplan, uluslararası pazarlara uyum sağlamak için sürekli olarak değişen trendleri ve müşteri ihtiyaçlarını gözlemlemenin de önemli olduğunu belirtti.
Önce Web Sitenize Yatırım Yapın
Kendi web sitenizi oluştururken, özellikle açılış hızı yüksek ürünlerinizi ve hizmetlerinizi detaylı bir şekilde tanıtmak için görsel içeriklerle zenginleştirilmiş videolarla zenginleştirilmiş içeriklere odaklanmak oldukça önemlidir. Bu web sitesinin kullanıcı deneyimini ön planda tutarak hazırlamak ise kritik bir adımdır.
İçerik Pazarlaması ile İlgi Çekin
Dijital pazarlamanın en önemli unsurlarından biri, ürün ve hizmetleriyle ilgili çeşitli blog içerikleri ve makaleler oluşturmaktır. Bu içerikler, kullanıcılara ürünlerin ve hizmetlerin nasıl kullanılacağı, ne işe yaradığı gibi detaylarıyla sunarak bilinçlendirme ve ilgi oluşturma amacını taşır. Bununla birlikte, sosyal medya platformlarında da stratejik bir şekilde içerikler oluşturarak, hedeflenen ülkedeki takipçi kitlesini artırmak ve uzun vadeli bir pazarlama stratejisi oluşturmak önemlidir.
Dijital Pazarlama Araçlarını Kullanın
Pazarda uzun süreli başarı elde etmenin önemli sırlarından biri, arama motorlarında görünür olmaktır. Bu görünürlüğü artırmak için SEO (Search Engine Optimization) stratejileri uygulamak önemli bir rol oynar. SEO konusunda dikkate almanız gereken bazı önemli faktörler vardır. Web sitenizin, Google ve diğer arama motorlarının kriterlerine uygun olarak tasarlanmış olması önemlidir. Hızlı açılan sayfalar, küçük boyutlu ancak yüksek kaliteli görseller ve kullanıcı dostu bir tasarım, web sitenizin temel taşlarıdır. Web siteniz, ilgili ürün ve hizmetlerle ilgili dış bağlantıların (backlinklerin) diğer web sitelerinde bulunmasını sağlamalıdır. Bu, sitenizin otoritesini artırarak arama motorlarında daha yüksek sıralamalara ulaşmanıza yardımcı olabilir. İçerik pazarlama, web sitenizin kullanıcılarının ilgisini çekmek için etkili bir yöntemdir. Özgün, kaliteli ve değerli içerikler oluşturarak, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmelerini ve bağlı kalabilmelerini sağlayabilirsiniz. Bloglar, makaleler ve bilgilendirici içerikler, içerik pazarlama stratejinizi destekler.
Reklam Yatırımlarını Planlayın
Dijital pazarlama, birçok reklam paneli ve reklam aracı sunmaktadır. Özellikle Google reklamları, Meta reklamları, TikTok reklamları gibi farklı mecralar ve ilgili ülkede popüler olan uygulamalar, hedeflenen pazarın başarılı bir şekilde hedeflenmesi için önemlidir. Örneğin, Orta Doğu pazarını hedeflemek istiyorsanız, SnapChat gibi bölgede yaygın olarak kullanılan platformları da göz önünde bulundurmalısınız. Mecra ve reklam planlaması, ürününüzün ve hedef kitlenizin özelliklerine bağlı olarak yapılmalıdır. Bu, reklam stratejisinin başarısı için kritik bir adım.
Dataya Odaklanın
Dijital pazarlamanın en önemli konularından biri, data. İlk dört maddede yaptığımız stratejiler sayesinde kullanıcılar web sitemize trafik olarak gelecek ve bu kullanıcıların hareketlerini izlememiz, bir sonraki stratejilerimiz için büyük önem taşıyor. Bu ölçümleme, Google Analytics 4 gibi yeni ölçümleme araçları kullanılarak gerçekleştirilebilir. Bu verilerin doğru bir şekilde ölçümlenmesi kritik bir öneme sahiptir. Kullanıcıların web sitenizde geçirdiği süre, ziyaret ettikleri sayfalar, sepete ekledikleri ürünler, ödeme sayfasına ulaşıp ulaşmadıkları ve ortalama sepet tutarı gibi bilgileri doğru bir şekilde analiz ederek, bu verilerin merkezine yerleştirmeniz gerekmektedir. Bu stratejileri kullanarak, kullanıcıların web sitenize yönlendirilmesi ve daha sonra bu kullanıcılarla yeniden pazarlama reklamları yapılması mümkün olur. Bu reklamlar, kullanıcıların web sitenize dönüş yaparak satın alma işlemi gerçekleştirmelerini teşvik etmeye odaklanabilir. Ancak bu hedefe ulaşabilmek için kullanıcı verilerinin doğru bir şekilde ölçümlenmesi ve analiz edilmesi gerekmektedir. Kullanıcıların davranışlarını izleyerek, hangi sayfaları ziyaret ettiklerini, ürünleri sepete ekleyip eklemediklerini, ödeme sayfasına gelip gelmediklerini ve ortalama sepet tutarını gözlemleyerek, reklam stratejilerinizi daha etkili bir şekilde uyarlayabilirsiniz. Bu sayede kullanıcıların ihtiyaçlarına ve davranışlarına daha iyi cevap verebilir ve satın alma işlemlerini artırabilirsiniz.
