Günümüzde işletmeler için dijital reklam stratejileri, hedef kitleye ulaşma ve dönüşüm sağlama konusunda kritik öneme sahip. Ancak, Google Ads mi yoksa Sosyal medya reklamları mı? İşte bu sorunun cevabı, işletmelerin hedeflerine ve pazarlama stratejilerine bağlı olarak değişiyor. Sirkhet Dijital Pazarlama ve Danışmanlık Kurucusu Efecan Başöz’e göre, bu seçim işletmelerin hedeflerine ve pazarlama stratejilerine bağlı olarak değişiklik gösteriyor.
Google Ads: Yüksek Niyetli Ziyaretçileri Hedefleme
Google Ads, kullanıcıların arama yaptığı sırada hedeflenmiş reklamlar sunarak, yüksek niyetli ziyaretçileri çekmekte önemli bir rol oynuyor. Başöz’e göre, özellikle ürün odaklı kampanyalar için Google Ads, yüksek dönüşüm oranları sağlayabiliyor. Arama kampanyalarının diğer tüm kanallardaki kampanyalardan ayıran en büyük özelliği olan satış sürecinin potansiyel müşteride başlamış olması; dönüşüm sürecini kolaylaştırır iken, çıkan sonuçlar üzerinden “kimden ürünü/hizmeti almalıyım” sorusuna cevap aranıyor.
Marka Bilinirliği İçin Doğru Adres Sosyal Medya Reklamları
Sosyal medya reklamları ise geniş kitlelere ulaşma ve ilgi bazlı hedefleme seçenekleri ile öne çıkıyor. Özellikle kullanıcıların sosyal medya hesaplarında yoğun vakit geçirmesi sebebi ile bu platformların kişileri belirli kategorilere göre profilleme başarısı çok yüksek olduğundan; doğru kitleye erişim çok kolaylaşıyor. Başöz’e göre, “Eğer marka bilinirliğini artırmak, yeni müşteriler çekmek veya sosyal medya etkileşimlerini yönetmek istiyorsanız, sosyal medya reklamları ideal bir seçenek olabilir.”
Başöz, sosyal medya reklamlarının kullanıcıların ilgi alanlarına, demografik özelliklerine ve sosyal medyada vakit geçirme davranışlarına göre hedefleme yapabilme yeteneğinin; işletmelerin reklam harcamalarından maksimum verim almasını sağladığını belirtiyor. Ayrıca, “Sosyal medya reklamlarının dinamik reklam seçenekleri ve yeniden pazarlama imkanları, müşteri ilişkilerini güçlendirmek, marka sadakatini arttırmak ve ürün/hizmet satışı için trafik çekmek açısından önemli bir rol oynuyor” diye ekliyor.
Her İki Platformun Da Farklı Güçlü Yanları Bulunuyor
Başöz, işletmelerin Google Ads ve sosyal medya reklamları arasında seçim yaparken dikkate almaları gereken bazı önemli noktaları vurguluyor. Her iki platformun da farklı güçlü yanları bulunduğundan, işletmelerin reklam hedeflerini ve bütçelerini göz önünde bulundurarak bir denge kurmalarının önemli olduğunu belirtiyor.
Ayrıca, reklam kampanyalarının sürekli olarak izlenmesi ve optimize edilmesi gerektiğini vurgulayarak, “Başarılı bir dijital reklam stratejisi, hedef kitlenin davranışlarını anlamak ve reklam mesajlarını doğru zamanda ve doğru yerde sunmakla mümkün olur” diyor.
