IAB (Interactive Advertising Bureau) ABD, PwC ABD tarafından hazırlanan IAB ABD Dijital Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı.
Rapora göre, 2017’nin ilk yarısında 40,3 milyar dolar olan Dijital Reklam Yatırımları, 2018’in ilk yarısında yüzde 23 artışla 49,5 Milyar dolara ulaştı.
Rapor bu büyümenin temel dayanakları olarak Dolaysız Marka Ekonomisi’ni ve mCommerce (mobil ticaret)’deki artışı gösteriyor. Tüketiciler artık fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine yeni dijital-odaklı, doğrudan tüketiciyle buluşan markaları (direct-toconsumer) ve ürün gruplarını tercih ediyor. Bu tarz ürünlerin genellikle mağazalarda yer almaması da reklamverenleri ve perakendecileri bu yeni tüketicilere mobil üzerinden ulaşmaya yönlendiriyor.
Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:
- Dijital video reklam yatırımları geçen yıla oranla yüzde 60 artarak ilk yarıyılı 7 milyar dolar ile tamamladı. Bu yatırımların yüzde 60’ını mobil video reklam yatırımları oluşturuyor.
- Dijital ses (audio) reklamları yüzde 31 artarak 2018 ilk yarıyı 935 milyon dolar ile tamamladı. Böylece geçen yılın toplam gelirlerini 1,8 milyon dolar geçmiş oldu.
- Dijital reklam yatırımlarının neredeyse 3’te 2’sini (yüzde 63) oluşturan mobil, 2017 ilk yarısına göre yüzde 54 artışla büyümeye devam ediyor.
- Reklamverenler 2018’in ilk yarısında geçen yıla göre yüzde 42 artışla Mobil’e 30,9 milyar dolar yatırım yaptı. Geçtiğimiz yıl bu rakam 21,8 milyar dolar idi.
- Mobil arama reklam yatırımları yüzde 37 artışla 13,5 milyar dolara uğraştı. Masaüstü tek başına 9,3 milyar dolar olarak gerçekleşti.
- Mobil arama reklam yatırımları, toplam arama motoru reklamlarının yüzde 59’unu oluşturdu.
- Mobil display reklam yatırımları, ilk yarıyılı yüzde 45 artışla 11,7 milyar dolar ile tamamladı, böylece toplam display reklam yatırımlarının yüzde 74’ünü oluşturdu.
- Sosyal medya yatırımları ise 2018 ilk yarıyı yüzde 38 artışla 13,1 milyar dolar ile tamamladı.
Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg şu sözleri söyledi:“Bu rakamlar display, arama motoru, mobil video fark etmeksizin Dijital reklamcılığın markaların tüketicileriyle iletişim kurduğu güçlü mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyuyor. Dolaysız markaların kendi işletmelerini yarattığı ve diğer bütün işletmelerin de bundan faydalandığı dikkat çekici bir gerçek.”
IAB ABD Endüstri Girişimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Anna Bagerraporla ilgili şu yorumda bulundu: “Dijital reklamcılığın reklamverenlerin aklında bir numara olduğu çok açık.
Video özellikle mobil cihazlarda büyük bir ivme yakaladı. Dijital ses ve sosyal medya gibi diğer formatlar da aynı deneyimi yaşıyor ve daha da büyümeye hazır bir izlenim veriyor.”
PwC ABD ortaklarından David Silverman ise şu cümleleri sarf etti:“Geçtiğimiz 23 yılda bu rapor Dijital reklam endüstrisinin büyüklüğünü ve yükselen trendleri takip eden resmi bir kaynak olarak konumlandı. 2018 ilk yarı raporu da sektörün büyük etkisine yönelik farkındalığı artırmaya devam ediyor, özellikle de reklamcılık ekosisteminde gerçekleşen büyük dönüşüme dikkat çekiyor.”
2017-2018 İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması
(Milyon dolar)
| Masaüstü ve Mobil | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Arama motoru | 47,5 | 19,134 | 46,1 | 22,823 |
| Banner | 30.7 | 12,362 | 31,8 | 15,743 |
|
Sponsorluk |
1,0 | 388 | 0.9 | 451 |
| Rich Media | 2,8 | 1,129 | 2.9 | 1,426 |
| Bannerlar / display reklamlar | 26,9 | 10,845 | 28.0 | 13,866 |
| Dijital Video Reklamları | 12,9 | 5,203 | 14,2 | 7,012 |
| Diğer | 8,8 | 3,551 | 8,0 | 3,963 |
| İlan Sayfaları | 3,8 | 1,525 | 3,2 | 1,597 |
| LeadGeneration | 3,2 | 1,268 | 2,8 | 1,380 |
| Ses | 1,8 | 716 | 1,9 | 935 |
| Diğer | 0,1 | 42 | 0,1 | 51 |
| Toplam | 100 | 40,250 | 100 | 49,541 |
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (Milyon Dolar)
| Format | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Masaüstü | 45,9 | 18,457 | 37,5 | 18,592 |
| Mobil | 54,1 | 21,793 | 62,5 | 30,949 |
| Toplam | 100 | 40,250 | 100 | 49,541 |
Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon Dolar)
| Format | İlk Yarı 2017 |
İlk Yarı 2018 |
||
| % | $ | % | $ | |
| Etkileşim bazlı | 33.4 | 13,404 | 34,5 | 17,078 |
| Performans-bazlı | 64.9 | 26,042 | 61,0 | 30,198 |
| Hybrid | 1.7 | 691 | 4,6 | 2,264 |
| Toplam | 100 | 40,138 | 100 | 49,541 |
